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“健康产业是社会发展所必需的”
——访株式会社巴斯克林社长古贺和则
作者:蒋丰  来源:日本新华侨报  发布时间:2019/05/10 16:46:58
 

一直以来,中国都被认为是沐浴文化,而日本是泡澡文化。不过近年来,拥有浴缸的中国家庭越来越多,温泉度假也成为大家休闲消遣的人气选择。以天然中药成分制成,拥有近百年历史的日本入浴剂巴斯克林,一直是想随时在家里享受温泉体验的日本人的忠实选择。中药的故乡——中国,对巴斯克林以及它所象征的药理泡澡文化的认可度也越来越高。其背后的原因,一是中日同源的养生理念,一是健康产业的发展壮大。

 

健康第一是产品热销近百年的关键

《日本新华侨报》:巴斯克林这个走进了日本每家每户的公司,将在明年迎来成立90周年。我听说最早是一家专门制造中药的公司,如今还在开发生发剂和清洁剂。您作为社长,能介绍一下过去近百年来的发展历程吗?我想,巴斯克林能够百年常青的秘诀应该就隐藏在这里面。

古贺和则:那要从公司创立之初说起,1893年,创立了津村顺天堂,也就是今天的株式会社津村。无论在当时还是现在,津村都是日本顶级的中药生产商。

巴斯克林是从津村顺天堂分出的一家子公司,当时主要继承了津村顺天堂的家庭用品业务,并且巴斯克林和津村顺天堂的核心业务都使用的是天然中药,这种来自自然的力量,也是企业维持健康发展的关键。

明治30年,也就是1897年,创立不久的津村顺天堂后就发售了第一款入浴剂,叫“浴剂中将汤”。该产品是日本乃至世界上的首款入浴剂,成分中加入了能温暖身体的天然中药,受到当时公共浴场的大力追捧。到了1930年,大家又提出希望有一款比较温和的适合夏天用的入浴剂。我们当然要满足大家的需求。

巴斯克林发售至今,即将进入第90个年头,入浴剂成分里始终含有能够促进血液循环的天然中药。考虑到大家是在家庭浴室里使用,我们还在味道上下功夫,比如森林浴、花香浴、果香浴,根据季节不同还有桂花香型、樱花香型等。

日本战后经济高速发展,大量的高层住宅楼拔地而起,带有浴缸的家庭也越来越多,这让家庭用入浴剂的需求大幅扩大,销售额直线增长。巴斯克林就是在这样的背景下,始终坚持健康第一,目前也在研发入浴剂以外的有助于健康生活的产品。

比如生发剂。我们的成分调配是以中国的中药古籍为基础,所使用的都是100%天然药材。与此同时,我们也计划研发包括化妆水、乳液在内的基础护肤品。中国有句古话叫“医食同源”,我们今后还将立足中药开发健康食品。

 

健康产业是社会发展所必需的

《日本新华侨报》:如今中国民众对于健康的追求也与日俱增,中国政府将建设“健康中国”提高到了国家战略的高度,健康产业市场规模年年扩大。能透露一下巴斯克林在中国市场的发展战略吗?

古贺和则:我是1954年出生的,经历了日本的经济高速发展期,对不计代价搞经济建设所带来的公害问题,有很多切身的感受。

人们总是犯错后才知道悔改。近年来日本政府也在反省自身,积极主导机构和企业的模式转型,将民众健康和国家环保放在第一位,逐步呈现出相对健康的自然人文环境。

中国也正经历着同样的发展过程。和十几年前相比,中国城市变得越来越漂亮,空气污染问题也在逐渐好转,人们能够看到越来越多的蓝天,对于食品健康的意识也在不断提高。近年来日本向中国出口的产品中,婴儿用品、婴幼儿食品等也出现了激增现象。从这一点可以看出,中国非常重视对下一代的培养。

另外,无论在中国还是日本,随着平均寿命的增长,社会都出现了老龄化问题。日本政府也非常关注60岁以上的老年人的生活质量。在饮食、运动、以及其他能够促进健康的方方面面开展指导活动。日本现在倡导健康寿命的概念,指的是不需要别人照顾也可以安度往年,尽管寿命长,但需要躺在医院度过余生的,不能叫做健康寿命。这一点中国也是一样的。因此,今后中国的健康产业必定会继续发展壮大,这也是社会发展所必须的。

 

还是要在电商上多下功夫

《日本新华侨报》:据日本经济产业省估算,2018年世界范围内电子商务市场规模达到了308万亿日元,到2021年预计该数字将会翻倍。如果按国家来看的话,中国电子商务产业的规模是压倒性的世界第一,并且还处在高速发展期。在这样的大环境下,巴斯克林在开拓国际市场特别是中国市场时有没有考虑过电商战略?

古贺和则:中国的电商市场份额放眼全世界都是不可小觑的,已经占到了全球的一半以上,行业规模更是日本的9倍多。中药是巴斯克林产品的根本,所以说中国也是我们的恩人。我们当然希望能够通过电商发展中国市场,这也是一种报恩的形式。

巴斯克林从2012年开始就在天猫商城上开设了网上店铺,2018年销售额扩大了6倍。我们乐观的认为,在未来三年,每年的销售额都将同比增长300%。与此同时,我们也相信,今年年初开始实施的《中国电商法》能够让跨境电商变得更加正规化且有法可寻,我相信从今往后中国的电子商务将发展得更加迅猛。

在中国,我们不仅有线上销售,也跟代理店合作在线下实体店销售产品。但是我认为,还是要在电商上多下功夫。

 

传播泡澡文化也是一种使命

《日本新华侨报》:大家常说,日本是泡澡文化,中国是淋浴文化。巴斯克林是如何跨越这种文化上的不同,让中国人也逐渐接受并适应泡澡文化的呢?

古贺和则:日本泡澡文化的本质就是温暖身体,让身体变得温暖可以增强机体免疫力,促进血液循环,这种益处是显而易见的。中国自古就有吃温食、喝热水的习惯,自然也会认同泡澡的效果。在欧洲也是一样,古罗马曾在欧洲各地建造大浴场。尽管今天的欧洲已经没有了浴场,但泡澡依旧被视为疗养的一种有效手段。欧洲人想要放松身心,也会去寻找温泉或已经很少见的浴场设施。

和欧洲比起来,中国的客观条件更好,有不少天然温泉,只是能够放松静养的温泉旅馆还不多。日本生产的家庭浴缸在中国的需求量正逐渐增多,相信今后拥有浴缸的中国家庭会越来越多。

而我们能做的,就是面向中国面向欧洲,将泡澡所能带来的健康生活和文化传播出去,这也是我们的使命。

《日本新华侨报》:刚刚您谈到向中国报恩,今后会进一步扩大中国市场吗?

古贺加则:是的,因为中国和日本在本质上拥有着相同的生活逻辑,在养生上都基于东洋医学的理念。比如中国人不喝凉水,就是要让身体保持温暖。

我们公司的理念和产品,与中国民众的需求是一致的,有亲和力的。

 

采访后记:

古贺社长在回答问题时思路异常清晰,让我们看到了他对产品、对中国市场的坚定信心。毕业自创价大学的古贺社长,始终将该大学的建学精神视为自身的座右铭——“不要忘记你是为什么磨砺才智”。他自豪地说:“磨砺才智,不能仅仅是为了赚钱和出人头地,更重要是要做一个对社会有贡献的人。我们公司就始终将基于健康,贡献社会作为出发点。”

 
   
   
 
   
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