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民间渠道对外传播的“李子柒”现象
作者:赵新利  来源:日本新华侨报  发布时间:1/24/2020 5:31:21 PM
 

 

一位年轻的中国“网红”引发人们关注。李子柒的视频作品不仅在国内走红,在国际上也受到高度关注。2016年以来,她累计发布200余条视频,全网视频超过80亿的播放量;YouTube和Facebook订阅关注超700万。李子柒成为现象级网红,她视频的内容涉及田园乡村的美食,也包括中国传统文化文房四宝等。

这一现象获得了大量正面评价。她的视频在国外受欢迎,说明中国文化的深厚魅力,也说明她的作品制作和表现手法,符合外国受众的口味,符合当前网络传播的规律。

一些评论很骄傲地认为,李子柒的视频作品是中国“文化输出的典范”。这种观点值得警惕,实际上,她的视频并不是文化输出,也不应接受“文化输出”这一帽子。文化输出是单向的,甚至是带有某些“特定目的”的。而她的视频是自然而然、顺其自然的传播,并没有想给观众“灌输”某些观点和认知。在一些国家,民众在接受信息时,对政府发布的“宣传”,有一定抵触。一旦被认为是“官方的宣传”,他们就会打上问号,或在接受的时候打个折扣。李的作品在海外的传播是纯民间行为,并没有明确的传播目的(如改善中国形象、传播中国文化等)作为前提,或者说,人们从中看不出这种目的,大家就会比较容易去接触和接受。这也反应了我们在政府主导的对外宣传中存在的问题,就是传播目的过于明显,传播效果反而会打折扣。

中国对外传播,要想传播得好,有几个基本条件,一个是内容,是大家喜欢的、向往的,是人性共同的。李的作品,满足了人们向往自然、回归本真的诉求,而这些内容,是人类共同的,不分人种、民族、社会制度,人们都会有亲近感。二是形式,现在随着通讯技术的发展和传播设备的完善,比起文字、图片,人们更喜欢视频,李的作品通过视频传播,正是契合了这种时代趋势。三是渠道。李的作品在国内受欢迎,在国外也受欢迎,就是找对了渠道。如几年前日本NHK在中国拍摄了《中国铁道大纪行》,在日本受到很大的关注。其内容就是再现中国火车上普通乘客的喜怒哀乐,人们的朴实、善良引发观众共鸣。观看后,日本观众对中国的好感度和亲近感都会上升,就是因为纪录片传达的这类情感,是全人类共通的。

有评论说,中国被西方国家接受的传播模式和核心价值是中国的传统文化,而他们对现代中国的兴趣还不是很大。实际上,“人们对现代中国兴趣不大”这个论述是不成立的。也许,因为体制原因,一些国家民众对中国有一定疏离感,但他们对中国经济发展、民生改善所取得的成就,是关注的。许多调查也可以证明,比如学习汉语的人数的增加。

良好的对外传播,可以有助于塑造国家形象、提高国家声望。现阶段针对对外传播特别注重讲好中国故事,传播好中国声音。讲好中国故事,传播好中国声音,是一个很大的命题。党、政府、官方媒体要讲,非官方的、民间的力量也要讲。官方讲述的故事,就是要讲求权威性;民间讲述的故事,就要突出民间色彩。目前,我们通过民间力量讲述中国故事还有很大提升空间。民间讲述的故事,应该鼓励千姿百态、百花齐放,李子柒现象就是很好的例子。 (作者系中国传媒大学副教授)

 
   
   
 
   
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