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打破行业潜规则建立起的高达帝国
——访日本动画协会专务理事松本悟
 来源:日本新华侨报网  发布时间:7/7/2017 5:31:07 PM
 

 

 

今天我们的采访对象,是日本动画协会专务理事松本悟,但他的另一个身份可能更令中国的动画迷们兴奋——建立起高达帝国的男人。1979年诞生的高达,被业界视为开创后世写实机器人的动画先驱。如今,高达的塑胶模型“钢普拉”(GUNPLA)在日本拥有10亿多日元的市场,不仅成为日本塑胶模型史上最热卖的产品系列,更是将其制造和贩卖公司——万代,推向了日本模型行业的顶端。“钢普拉”的创作契机是什么?塑胶模型行业又有哪些可怕的“潜规则”?大家在这篇专访里都能找到答案。

 

把爱好变成了事业

《日本新华侨报》:我们了解到,您参与过很多动漫模型的制作工作,在日本塑胶模型的名门——今井科学株式会社时制作了热播动画《雷鸟神机队》的模型,进入万代公司后,又参与策划设计了《机动战士高达》的模型,在日本引爆了前所未有的钢普拉热潮;后来又进入了日升公司,始终都是日本塑胶模型领域的风云人物,仿佛就是为该行业而生。您能告诉我们当初为什么选择了这个行业吗?

松本悟:我小时候就非常喜欢各种玩具,还喜欢自己动手制作玩具、改造玩具,经常拿木头雕刻船的模型,就连学校的老师都知道我有这个爱好。有一天,这位老师看到了今井科学株式会社的招聘信息,就推荐我去试一试。就这样,我顺利地进入了今井科学株式会社工作。

在我入社的2年后,今井科学株式会社倒闭。1970年,今井科学的部分事业被变卖给万代公司,万代从此开始了在静冈的模型生产业务。而我也是被万代接手的几位设计人员之一。

 

半个世纪苦乐参半

《日本新华侨报》:从进入日本塑胶模型行业到今天,已经过去了半个世纪。在过去的半个世纪里,您最高兴的事情是什么?最为痛苦的又是什么?

松本悟:最为高兴的,当然是自己设计的模型大受欢迎,卖得特别好,虽然卖得不好的也有很多(笑)。

除了动漫作品外,我还设计过很多可以动作的昆虫模型和马达驱动的汽车模型。在那个当时,绝大多数的模型都是不能动作的,而我设计的模型都是可动式的,坦克什么的都可以直接爬坡,虽然价格比一般的贵,但也极大地调动了小孩子们的兴趣,受到了大家的追捧。

比较痛苦的呢,就是我有一个模型设计没能问世,也仅有这一个模型设计没能问世。所以直到今天也是我的一大遗憾。那是一种能在悬浮的同时控制方向的气垫船设计。小到发条、齿轮,大到复杂的机器构造,所有部位都要我自己一个人设计出来,真的是绞尽了脑汁,后来悬浮的效果出来了,但在控制方向上却不尽人意,就在我束手无策之际,上司突然宣布项目中止,说实话我当时还暗暗松了一口气。

 

敢于打破行业“潜规则”

《日本新华侨报》:日本无论是成年人还是小孩子都喜欢高达的系列塑胶模型,并且还形成了一个固定叫法——钢普拉,而且这种人气还席卷了其他亚洲国家。您觉得钢普拉长盛不衰的秘诀是什么?

松本悟:我认为,关键就在于不间断的、持续性的推出系列产品,这样会让爱好者形成一种购买习惯,主干产品形成系列后,还可以围绕主干出一些周边的系列。一旦不再发售同一系列的新产品,那么这个系列的寿命就到尽头了。

在钢普拉出现前,日本还出过《假面骑士》、《魔神Z》等系列塑胶模型。直到钢普拉上市前,《宇宙战舰大和号》的塑胶模型都是热卖产品。

在动漫的塑胶模型行业,有一个“潜规则”,又被叫作“诅咒”,那就是舰船类的模型卖不出去。然而《宇宙战舰大和号》除了战斗机外,全部都是战舰。如果不出塑胶模型,就等于没有周边,所以我们最终决定孤注一掷,打破“潜规则”,把《宇宙战舰大和号》里出现的所有战舰都制作成塑胶模型,推出市场。

不仅如此,我们还打破了另一大“潜规则”,那就是不做主人公的敌人、敌对方的塑胶模型。因为敌对方的东西都卖不出去,大家都喜欢正面形象的主人公。可是《宇宙战舰大和号》除了一艘战舰是主人公外,其余的都是敌对方。怎么办?那就全做了吧!就这样,我们因为敢于打破两大“潜规则”,所以产品系列从10增加到了20、30。

《宇宙战舰大和号》的尝试成功后,我们在高达系列里也推出了敌对方的模型。

 

钢普拉诞生的背后

《日本新华侨报》:当时怎么想到要将高达系列模型化呢?一开始有预测到产品会风靡亚洲,形成现在这么大的影响力吗?

松本悟:田宫模型的1/35比例的战车系列直到今天也在不间断的生产,这就说明军事题材的模型在这一行业中是比较受欢迎的,有很多核心粉丝。

在同这些核心粉丝进行交流时,就有人跟我说,“松元先生,高达真是太有意思了”。还有一些孩子们也写信给我,“《宇宙战舰大和号》都出了这么多模型了,能不能把高达也做成模型啊!”

于是我们就开始作市场调查,发现有一家玩具厂商是高达电视动画片的赞助商,并且已经推出了超合金制作的高达模型,只是由于造价昂贵,普通爱好者很难承受。所以我觉得应该将高达做成塑胶模型。

通过各种努力,我们终于在高达的电视动画片播放结束后,拿到了版权,并且在1980秋天发售了第一款钢普拉。

高达这部动画片无论是剧情安排还是背景设定,都跟普通的动画片不一样,不是单纯的惩善扬恶,是比较很严肃的作品。故事里有军队有战争,各种各样的战斗场面也有,最重要的是对战争的细节还原度非常高,得到了军事题材的粉丝们的肯定,在高中生和大学生当中尤其受欢迎。粉丝的年龄层一开始就比较高,有消费力。

 

网络提高了日本动画片在中国的认知度

《日本新华侨报》:日本电视动画片是中国一代又一代年轻人的记忆,几乎每个年轻人都会遇到一部对他们的成长影响巨大的日本动画片,如今有很多在日中国留学生都是被日本动画片吸引来的。您怎么看这种现象?

松本悟:说到中国的“日本动画热”,我了解到,日本绝大多数的动画片在中国的电视台是没有播放的,但年轻人可以通过免费的动画网站看到,随时随地都可以看,这是中国的一个特点。由于中国网络的普及,最近10到15年间,大量的日本动画片和日本动画角色被中国观众所熟知,这其中也包括高达。

有些中国粉丝不满足于只看盗版,他们开始买正版的周边产品和DVD以及蓝光光盘,进而有了想要来日本亲身实地地参加各类动漫活动的想法。正因为有了他们的行动与支持,才有了今天“酷日本”的日本国家战略以及中国访日游客的暴增。

 

要想持续发展就得多开拓海外市场

《日本新华侨报》:与日本动画片日益高涨的国际知名度相比,日本动画片实际出口海外的步伐似乎并不快,这是为什么呢?

松本悟:最初开始海外业务,是为了扼制盗版的泛滥,我们拿着版权合同去了大陆和香港很多次,亚洲、美国、欧洲都没少去。同中国的商业合作开展得比较早,从30年前就开始了。

在那个当时,日本的动画产业对开展海外业务不大感兴趣,他们更喜欢将所有精力都放在国内市场。我对此不敢苟同,所以自进入日升公司以后,就开始主导海外市场的开拓,积极与海外版权合作方开展合作。

持续性发展是关键。要想持续性发展,就得不断开拓新市场。就结果来看,现在万代制造的玩具和塑胶模型正在源源不断地出口海外。

 

动画产业拥有巨大的文化影响力

《日本新华侨报》:目前中日间动画产业在合作上还存在哪些问题?

松本悟:日本的动画片目前在中国还是以网络传播为主,但随着中国观众对日本动画认识的不断深入,今后的合作重点之一,就是展开各种线下活动,比如带领日本声优到中国跟粉丝互动等,这类活动在中国比较受欢迎。另一个合作重点就是产品的开发与销售。

我认为,日本的动画产业要想开拓巨大的中国市场,最好的方法是和中国企业一起策划、一起制作。中国的动画粉丝有2亿人,从人数上来看是日本国内粉丝的10倍。要想争取到中国的动画粉丝,设计出符合中国的动画粉丝需求的产品,就必须借助中国企业的智慧,双方共同合作。

有统计显示,日本动画相关学校的学生里,有20%到30%都是中国、韩国等亚洲国家的留学生。这些留学生学成归国后,如果可以和日本合作制作动画的话,就会带动更多人对日本感兴趣,帮助更多人了解日本的文化。动画这一文化产业就是能催生出这么大的影响力。

日中两国要在动画产业上增加合作机会,不能只靠数字来判断,更重要的是看彼此能否相互理解。

 

打造一个强大的制作团队

《日本新华侨报》:您现在还会亲自动手设计制作《雷鸟神机队》或者《高达》吗?

松本悟:我现在都上了年纪,比起亲手设计模型,我更想组织一个强大的团队,带领这个团队制作出风靡全球的具有日本特色的作品。

媒体常说日本动画已经席卷全球,声名远播。但我认为其实还差得很远。今后我也会更多地推助日本的动画产业,希望大家能够创造出更多获得国际认可的作品来。■

 

 
   
   
 
   
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