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充满魅力的中国电影市场将成为世界第一
——访公益财团法人UNIJAPAN 副理事长椎名保,事务局次长、TIFFCOM事业COO高木文郎
作者:蒋丰  来源:日本新华侨报网  发布时间:10/13/2017 2:08:16 PM
 

 
公益财团法人UNIJAPAN 副理事长椎名保

10月24日至26日,与东京国际电影节(TIFF:Tokyo International Film Festival )一起举办的娱乐内容交易会(TIFFCOM)、东京国际音乐交易会(TIMM)、东京国际动画祭(TIAF)将打破各种保护与限制,面向世界敞开交易,而中国影视产品成为了这场“娱乐盛宴”的“主菜”,引发海内外的高度关注。这是日本最大的国际娱乐内容交易会。为了突出“中国元素”,交易会的会场今年也转移到了东京的华人聚集区池袋(TIMM定于涉谷会场,10月23日-25日)。这场盛会将有怎样的景象?近日,记者在东京采访了主办方UNIJAPAN的相关负责人,一探究竟。


公益财团法人UNIJAPAN事务局次长、TIFFCOM事业COO高木文郎


从新池袋传递信息

《日本新华侨报》:从2017年开始,交易会的举办地点转移到了池袋。TIFFCOM是一种什么样的交易会。主办活动的UNIJAPAN又是什么样的组织?

高木:TIFFCOM是2004年随着东京国际电影节一起诞生的,今年已经是第14年。东京国际电影节是世界级的电影节,因此各种相应的活动也必不可少。除了电影、电视节目的交易会,从6年前开始,音乐(TIMM)及动漫(TIAF)的交易会也开始一并举行,一个多样化的市场就此形成。

一直到去年,交易会都是在东京的台场举行,可是由于规模不断扩大,会场开始变得非常狭小。虽然是我们单独举办的交易会,但是在世界各国朋友的支持下,交易会已经成长为代表亚洲水平的交易会(2016年21个国家的356个团体参展)。

会场转移到池袋,是因为池袋所在的丰岛区华人众多,充满中国元素,而且一直希望成为国际艺术文化都市。为了让池袋成为国际文化的发信地,丰岛区正在加紧建设很多大厅、电影院等,计划在2020东京澳元会举办之前全部完成。而且,如果作为国际盛会的TIFFCOM如果在池袋举行,当地表示,街区也会进行大力支援。

《日本新华侨报》:TIFFCOM2017的魅力及创意是什么?

高木: 因为会场变了地方,魅力也正在不断增加,来场的宾客能够获得体验非常重要。池袋会场的周围有各种各样的新旧设施,从海外来的宾客也能充分感受到日本衣食住行的魅力。展览会场在池袋的Sunshine中心。这个中心有宾馆、商店等很多能感受到日本特色的设施。这是今年的展览会与去年不同的地方。

作为展览会的核心部分,TIFFCOM、JCS(Japan Content Showcase)自身的价值每年都在变化。最近,比较引人关注的是IP(Intellectual Property )。原作、推销策划、影视作品的前期内容等,各种业务都混合在一起。除了成套作品以外,越来越多的人还将展览会当成了商谈其它产品的平台。

在这种背景下,今年为了更加让IP成为焦点,我们策划了很多与IP相关的研讨会。此外,对于希望获得IP商谈机会的出展者,我们专门加上了容易理解的IP标志。

进军海外的日本动漫

《日本新华侨报》:对于日本电影市场的变化,您怎么看?

椎名:说到日本的电影,还是动画比较为人熟知。动画已经不仅日本的次要创意,而成为了主要创意。从最近10年的情况来看,票房收入最高的作品中,一半以上都是动画。排名前20位的作品中,有10部以上都是动画。在海外,日本动画也广受好评,被大家广泛认可。

去年,在中国上映的《你的名字》取得了100亿日元的惊人票房。现在如果问起中国人,大家都会提到《蜡笔小新》、《名侦探柯南》。其次就是知名度很高的《叮当猫》。这些日本动画在中国取得了超过日本的成果。在此基础上,《你的名字》还得到了很多年轻人的喜爱。日本的市场可能正在发生变化。这就是日本的动画正在走向海外。

《日本新华侨报》:从日本的作品开始,很多外国电影正在进入中国市场。您怎么看现在中国市场的变化。

椎名: 中国市场比世界排名首位的美国市场还小一点。但这只是时间问题,中国市场应该不久就能成为世界第一。但是,美国市场基本不接受外国的电影。可能是“美国优先”。美国市场上尽是美国电影,看不到有字幕的作品。这可能是美国性格。不仅是日本,任何国家都进入不了美国市场。

因此,中国拥有比美国大的电影市场。这就是机会。由于中国市场的吸引力,最近好莱坞的电影,都出现了中国人。加入中国元素,是在中国市场取得成功的重要原因。所以,美国也瞄准了中国市场。对于我们日本来说,虽然存在语言问题,但是却有着一样的面孔。因为存在这种亲近感,日本的电影与演员应该更能被中国市场接受。

以中国为中心改变的电影市场

《日本新华侨报》:近年来,中日联合制作电影正在增加。《赤壁》与高仓健主演的《千里走单骑》在日本也很有名。日中之间娱乐业务合作日益蓬勃的背景下,您认为今后怎样的电影制作会增加?

椎名:日本电影进入中国的方法有3个。一个是直接上映日本电影,一个是中日合作,还有一个是将日本的电影翻拍,也就是使用角色与原著。进入中国市场有各种方法。这三种方法并用,可能会取得好的效果。

反过来也是一样,100%中国产的电影当然好,有日本人出现的联合制作的电影在日本市场上或许更受欢迎。比如有关中国历史的作品,《三国志》在日本就肯定会有人气。

日本同中国虽然是伙伴,但并不是一直都处在蜜月期。虽然在政治层面上经常互相牵制,但是从电影等文化层面上必须一起做。

《日本新华侨报》:对于今后拓展同亚洲各国的业务,您有怎样的考虑?

椎名: 如果还按照以前的那种方式是不行的。如果只从日本国内来看,已经没有什么发展了。日本的电影票房收入在30年间到了2000亿日元左右,好一点的时候是2200亿日元,但是绝对达不到3000亿日元。很长时间内,日本都是仅次于美国的电影市场,喜欢看电影的民众不少。

如今,中国已经成为第二大市场。随着经济的发展,中国人日益富裕起来,观赏电影的环境也变得成熟。中国市场正在成为很大的市场。所以,日本必须考虑的是,虽然无法进入美国市场,但是可以进入中国市场。中国人很接受外国的电影,也看字幕。因此,市场正在以中国为中心而改变。

《日本新华侨报》:您对中国最期待的事情是什么?

椎名:更加开放。中国马上要成为世界第一的电影大国,应该建设更加自由的观影环境。

我在中国参加日本电影的上映会时,现在日本年轻人都不看的日本古典电影,比如小津安二郎的作品等,都非常有人气。观众基本都坐满了,比日本人更懂的人也有,让我非常吃惊。

 面向消费者的形式

《日本新华侨报》:您的工作有商业机会,有大的希望,而且有价值。

椎名:从十多年前开始,我们就一直在做Cofesta(JAPAN国际娱乐内容节)。这是支援日本娱乐内容海外推广、强化海外发信力的项目,每年9月、10月左右举行,音乐、游戏、电影、电视,所有的内容都包含在内。对于活跃气氛来说,这些都是必

核心内容还有其它的,比如东京的游戏秀等就具有很高的人气。JCS正在操作TIFFCOM、TIMM、TIAF等3个项目。这是B2B(企业对企业)的市场。游戏秀虽然是B2C(企业对消费者)的项目,但是动漫业务如果变成B2C的形式,将会有不一样的冲击。我认为,JCS也必须变成这种形态。

 
   
   
 
   
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