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亚马逊进军日本二维码支付有何底气
作者:蒋丰  来源:日本新华侨报  发布时间:2018/10/31 12:36:32
 

LINE的“LINE Pay”、乐天的“乐天付”、软银与雅虎联合开发的“PayPay”……最近,日本IT及互联网巨头正在紧锣密鼓开发各种智能手机结算服务。安倍政府已经表示,计划于明年10月增加消费税。而作为减轻民众负担的对策之一,使用各种智能手机“无现金结算”,将以积分形式对消费者进行返利。这无疑为日本逐渐白热化的智能手机结算市场再添了一把火。对于相关企业来说,无论是政策层面还是市场层面,日本都即将迎来手机结算的“爆发期”,谁能够抢得先机,谁就能拥有无限可能。

关注这个市场的不仅仅是日本国内企业,美国亚马逊公司8月在日本投入了面向实体店铺的智能手机结算服务“Amazon Pay”(亚马逊付)。消费者只要在收银台用智能手机展示二维码,店铺就能通过读取二维码来收款。这种方式在日本被称为“QR结算”。最初,“Amazon Pay”的加盟店铺只是东京都、福冈县的数十家小规模店铺,但是如今正在以燎原之势快速增加。

此前,亚马逊已经在网上大力拓展,通过协商谈判让亚马逊帐号及结算服务在其他电商网站也能使用。如今,接受亚马逊结算的网上加盟店,已经遍布日本各个领域。在日本,通过亚马逊结算服务可以购买四季剧团的公演票、利用各种餐馆的外卖送餐服务等。此外,亚马逊公司在美国开设的“亚马逊书店”及举行的各种活动中,已经推出了离线结算功能。但是,在线下店铺推出随时都可利用的二维码结算服务,目前全世界仅有日本市场。

亚马逊除了主业网络销售外,还在世界范围内率先投身于云服务、智能手机扬声器等几乎所有的智能产品。而这些产品的研发及推广都以美国为根据地。此次,亚马逊将日本作为QR结算的起点和基地可以说是破天荒。亚马逊日本公司相关负责人表示:“对于这项服务,我们在日本非常用力”。

亚马逊高度重视日本,显然是看中了日本超低的无现金支付比率。截至2015年,日本的无现金结算比率仅为18%。与中国、美国相比,还处在现金为主的阶段。亚马逊日本公司负责人表示:“从现在的情况来看,在非现金结算领域没有比日本更宽广、更具潜力的市场。”

当然,对日本非现金结算市场感兴趣的海外公司还有很多。其中,中国的阿里集团就是其中之一。阿里集团的支付宝在中国已经有超过50万家店铺加盟,在海外也有超过5万家店加盟,全球用户超过8.7亿人。

现在,阿里集团正在日本大力推动二维码支付的“阿里付”。很多日本商家对此非常感兴趣。可是,这些商家主要是为了更好服务于中国游客,“阿里付”的业务基础也以使用支付宝的中国游客为主。这与开拓日本本土用户的亚马逊公司有很大不同。

智能支付企业在海外发展本地用户时,一般需要达到两个条件才能达到效果。一是当地金融服务不发达,对此有很大的需求。另一个是可以与有力的当地伙伴合作。日本金融市场经过长年发展,各种服务的质量,与中国相比并不存在劣势。而且,日本金融机构出于各种“考虑”,以避免用户数据外泄等为由拒绝与中国相关公司合作。这导致阿里集团虽然做了各种努力,但是始终无法与日本金融机构达成协议,在日本发展本地用户。

而在日本人眼中,亚马逊公司采用了美国“更为先进的金融服务模式”,而且日美还存在特殊的同盟关系,因此不仅日本人的网购主要采用亚马逊,今后的线下智能支付市场也可能让亚马逊来做主。

因此,亚马逊敢在阿里等中国智能支付巨头环伺的情况下,于日本首推二维码支付服务,高调进军日本市场,自然是有底气说声“日本地盘我做主”的。

 
   
   
 
   
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